数据显示，我国目前有情趣用品企业超过38万家，经过2015年前后的电商/新零售热潮，以及疫情等利好因素，2020年各省情趣用品行业迎来大涨，2022年将新增15万家情趣用品企业，三年复合增长率超过60%，这个隐藏的市场正爆发出更大的力量。
中国情趣用品市场规模保持稳步上升趋势，2022年将达到1685.3亿元，2025年将达到2081.3亿元。情趣用品行业在生产工艺上已趋于成熟，市场增速逐渐趋于稳定。中国消费者最喜欢的情趣用品类型是避孕套和情趣服装/内衣，分别占比55.9%和53.8%。中国情趣用品消费者最认可的品牌是杜蕾斯（70.4%），其次是杰士邦（54.1%）。
核心观点
2022年中国情趣用品市场规模将达1685.3亿元，2025年将达2081.3亿元
中国情趣用品市场规模保持稳步上升趋势，2022年将达到1685.3亿元。情趣用品行业在生产环节已趋于成熟，市场增速逐渐趋于平稳。随着性观念的转变和电商的快速发展，情趣用品行业成熟后并不会快速下滑，预计2025年市场规模将达到2081.3亿元。
55.9%的情趣用品消费者选择了避孕套，其中超过半数对杜蕾斯、杰士邦的认知度较高。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国消费者最喜欢的情趣用品品牌为避孕套和情趣服装/内衣，占比分别为55.9%和53.8%。中国消费者最认可的情趣用品品牌为杜蕾斯(70.4%)，其次是杰士邦(54.1%)。
情趣用品品牌层出不穷，但产品质量仍需严格把控
近年来，各类情趣用品品牌层出不穷，情趣用品行业混乱的现状亟待改变。在产品品质、产品设计、功能创新上下功夫提升产品体验，同时利用社交网络等新型营销手段增加用户粘性、重塑情趣用品品牌形象已成为行业关键发展趋势。
以下为报告摘录：
中国情趣用品的定义
性玩具通常是依靠物理效果来帮助成年人满足性需求，以改善或增强性功能的辅助性玩具。
情趣玩具在古代中国就已流行，基本是古代女性的闺房用品，在欧美发达国家，情趣玩具被称为“Sex Toys”，用于调情性生活。
中国情趣用品行业驱动因素：消费升级
数据显示，2021年各省居民人均可支配收入为35128元。艾媒咨询分析师认为，受益于中国宏观经济的快速发展，中国居民人均可支配收入和支出整体呈现平稳较快增长态势。中国居民进入“消费升级”新时代，开始追求高品质、体验式的生活消费。因此，用于改善生活品质的情趣用品行业迎来发展机遇。
中国情趣用品行业驱动因素：人口结构
数据显示，虽然2011年至2020年中国20-39岁人口数量呈下降趋势，但仍维持在总人口的近三分之一，2020年达到3.9亿人。艾媒咨询分析师认为，中国青少年人口基数仍保持在较高的基数水平，情趣用品消费市场在年轻人群中具有良好的发展前景。
中国情趣用品行业驱动因素：电子商务助推
电商渠道的兴起助推了情趣用品市场的发展。数据显示，截至2021年12月，中国网络购物用户规模达8.421亿，使用率为81.6%。iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为，电商购物的快速发展提高了用户挑选情趣用品的便利性和私密性，商家也能利用电商数据更好地改善产品和用户体验，从而从供需双方推动行业发展。
中国情趣用品行业发展的驱动因素：开放心态
数据显示，34.8%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.1%的受访者认为使用情趣用品能够带来快感，27.2%的受访者对情趣用品持中立态度。艾媒咨询分析师认为，大部分受访者对于情趣用品的看法相对客观积极，说明互联网时代社会群体的性别观念相对开放，这对于情趣用品行业的发展是一个利好信号。
中国情趣用品行业生命周期分析
数据显示，自2016年以来，中国情趣用品市场规模保持稳步上升趋势，2022年将达到1685.3亿元。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业在生产环节已趋于成熟，市场增速逐渐趋于平稳，随着性观念的转变以及电商的快速发展，情趣用品行业成熟之后并不会快速下滑，预计2025年市场规模将达到2081.3亿元。
中国情趣用品行业投融资数据监测（上）
数据显示，2003年6月至2022年2月，中国情趣用品行业投融资数量逐步减少，金额则有所上升。中国情趣用品行业投融资金额集中在2019年，全年达83.89亿元；投融资数量最多的是2016年，达63起。2019年以后，资本对情趣用品行业的青睐度有所降低。艾媒咨询分析师认为，随着市场竞争加剧、营销费用上升，情趣用品行业毛利高但净利润低，受到资本的关注度有所下降。
中国成人娱乐电商市场规模数据分析
数据显示，2016年以来，中国情趣用品电商市场交易规模保持增长趋势，2022年情趣用品电商市场规模将达到866.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国成人用品品类不断扩大，从以避孕用品为主发展到各类情趣用品，加之电商行业的赋能，中国情趣用品电商市场规模将不断增长。
中国有机硅单体产量
数据显示，2013年以来，我国有机硅产量持续平稳增长，2021年我国有机硅总产量为291万吨，较上年同期的264万吨增长10.2%。艾媒咨询分析师认为，随着行业技术的进步、企业工艺管理的完善，上游有机硅单体供给的不断增加，情趣用品原材料价格将逐步回落，供应商的议价能力减弱。
中国情趣用品消费原因分析
调查数据显示，相较于2020年，2022年更多消费者会为了更好的体验而消费情趣用品。艾媒咨询分析师认为，随着消费者选择能力的不断提升，人们越来越注重对生活品质的追求，会为了更好的体验而选择情趣用品。好奇心和尝试欲望成为消费者消费情趣用品的主要原因。
中国情趣用品消费考量因素分析
调查数据显示，产品功能、材质、手感是消费者选择情趣用品时考虑的两大主要因素，隐私性则由第一位降至第三位。艾媒咨询分析师认为，由于文明的进步和收入水平的提高，居民的消费观念和价值取向具有更加鲜明的时代特征，在购物时考虑产品功能、材质、手感等实质性因素更多。
中国不同婚恋状况人群选择频率分布
调查数据显示，中国情趣玩具消费者中，已婚有子女人群占比超过60%。不同婚姻状况的消费者选择情趣玩具的频率也有所不同。单身人群选择情趣玩具的频率更高，近两成消费者每月至少选择一次；已婚人群则每三至六个月至少选择一次情趣玩具。
中国不同婚姻及感情状态群体消费偏好分析
调查数据显示，不同婚姻状况的群体对于情趣用品的偏好存在差异，其中未婚和已婚有子女人群更偏爱情趣服饰/内衣和避孕套，而已婚无子女人群则更偏爱情趣服饰/内衣和增进情趣的工具。艾媒咨询分析师认为，已婚无子女人群在情趣用品消费上更注重增进双方情趣，对工具型情趣用品的需求更强烈，对避孕套的需求低于未婚和已婚有子女人群。
中国情趣用品消费者平均消费水平
调查数据显示，2020年中国情趣用品客均价格主要集中在300元以下，2022年主要集中在300元至1000元之间。艾媒咨询分析师认为，随着居民可支配收入不断提高、消费升级，消费者为情趣用品支付的客均价格也在不断提高。
中国情趣用品品牌认知度调查
调查数据显示，杜蕾斯（70.4%）是国内认知度最高的情趣用品品牌，其次是杰士邦（54.1%）。此外，认知度超过20%的品牌还有极语、第六感、雷暴等。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业利润可观，各类情趣用品品牌层出不穷，这也导致情趣用品市场鱼龙混杂，产品质量仍需严把关。
中国情趣用品企业竞争情报案例：醉青风（商业模式）
数据显示，醉清风2018年至2020年营业收入逐年增加，收入主要来自器械产品、计生产品、服饰产品等。艾媒咨询分析师认为，随着性健康文化及产品的接受度和普及度不断提升，性健康用品市场需求提升空间较大，市场前景广阔。
中国情趣用品企业竞争情报案例：醉青峰（面临威胁）
中国情趣用品企业竞争情报案例：春水堂（消费者群体）
中国情趣用品公司竞争情报案例：春水堂（面临威胁）
2022-2023年中国情趣用品行业发展趋势（上）
中国情趣用品行业社会需求广阔、发展前景光明
随着物质生活水平的提高和社会性别观念的开放，我国不同年龄段人群对情趣用品的需求得到进一步释放，中青年群体已成为情趣用品消费的主力军，情趣用品消费市场不断向二三线城市下沉，发展前景广阔。
互联网电商与新技术助力情趣用品行业发展
电商购物渠道技术的提升，提高了用户挑选情趣用品的便捷性和隐私保护，商家也能利用电商数据更好地改善产品和用户体验，从而从供需双方推动行业发展。此外，人工智能、大数据等新技术的支持，使得行业的服务效果和产品更受用户欢迎。
2022-2023年中国情趣用品行业发展趋势（下）
情趣用品品牌层出不穷，但产品质量仍需严格把控
近年来，各类情趣用品品牌层出不穷，情趣用品行业混乱的现状亟待改变。在产品品质、产品设计、功能创新上下功夫提升产品体验，同时利用社交网络等新型营销手段增加用户粘性、重塑情趣用品品牌形象已成为行业关键发展趋势。
情趣用品线上销售模式成熟，但行业存在毛利高、净利润低的特点
情趣用品线上销售模式逐渐成熟，但行业依然存在毛利高、净利低甚至亏损的现象。这主要因为情趣用品的特殊属性，使其难以与主流广告配合。情趣用品的推广需要去污名化、去庸俗化，进一步突破营销限制。
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